Брендинг · Гид
Процесс разработки айдентики
От брифа до гайдлайна: реальные этапы, их длительность, что происходит на каждом и где проекты чаще всего застревают.
Брендинг
Айдентика длиннее кампании
Айдентика, логотипы, фирменные системы, ребрендинги и гайдлайны. Как знак превращается в язык, на котором говорит компания.
Темы рубрики
Главное в рубрике
Свежие материалы
Типы логотипов
Надпись, монограмма, абстрактный знак, эмблема, комбинация. Разбираем пять типов, сравниваем стоимость внедрения и скорость узнавания.
Внедрение айдентики
Одномоментный запуск или постепенная замена, порядок носителей, коммуникация с аудиторией и бюджет. Практический план перехода.
Адаптивный логотип
Полная, горизонтальная, вертикальная, знак и упрощённая версия. Разбираем, из чего состоит рабочий комплект и в каких случаях какая версия применяется.
Айдентика заведения
В ресторане айдентика физическая: её трогают, на ней едят, её видят издалека. Разбираем носители и требования, специфичные для заведений.
Гайдлайн бренда
Структура рабочего документа: логотип, цвет, типографика, композиция, фотография, тон. И почему стостраничный гайдлайн обычно хуже двадцатистраничного.
Название и знак
Длина названия, количество слов, произносимость и то, как всё это ограничивает дизайнера. Разбираем связь нейминга и графики.
Айдентика — это система, а не логотип
Логотип — самый заметный, но не самый рабочий элемент бренда. Большую часть контактов человек имеет с другими носителями: типографикой, цветом, фотостилем, тоном текста, упаковкой, интерфейсом, вывеской. Узнаваемость строится их повторением, а не сложностью знака.
Поэтому основная работа брендинга — правила: как система ведёт себя в маленьком и большом размере, в чёрно-белом, на видео, в интерфейсе, в руках подрядчика, который не читал презентацию. Айдентика, которая живёт только в руках автора, не работает.
Из чего состоит система
- Знак и логотип: варианты для разных размеров и охранное поле.
- Типографика: пара гарнитур и правила иерархии.
- Цвет: основная палитра, вспомогательная, правила контраста.
- Графический язык: паттерн, сетка, форма кадра — то, что узнаётся без логотипа.
- Фотостиль и иллюстрация: критерии отбора, а не набор картинок.
- Тон коммуникации: как бренд говорит и чего не говорит.
Как мы разбираем бренды
Мы смотрим на систему в работе: как она держится на разных носителях и что происходит, когда её применяет не автор. Ребрендинги оцениваем по задаче, а не по первому впечатлению: смена знака часто обслуживает изменение бизнеса, которое со стороны не видно.
