Web Design · Тренды
Тренды веб-дизайна 2027
Крупная типографика, честная сетка, возвращение плотности и тихая анимация. Разбираем, куда движется дизайн сайтов, и показываем, как эти приёмы выглядят на практике.
Дизайн лендингов
Одна страница, один аргумент
Дизайн посадочных страниц: структура и сценарий, первый экран, доказательства, формы и призывы к действию, типографика и скорость.
Одна страница, один аргумент
Посадочная страница решает одну задачу: провести человека от «что это» до «понял, беру». Это разговор, в котором у собеседника последовательно возникают вопросы, и страница должна отвечать на них в том порядке, в котором они появляются.
Отсюда простой принцип: каждый блок отвечает на конкретный вопрос. Блок, который не отвечает ни на один, лишний — независимо от того, как часто он встречается у других.
Порядок вопросов читателя
Он почти универсален для любого продукта и услуги. Нарушение порядка ощущается как сбивчивый рассказ.
Скорость — это дизайнерское решение
Core Web Vitals ломаются в макете, а не в коде. Решение поставить в первый экран полноэкранное видео, подключить четыре гарнитуры или анимировать блоки на скролле — это решения дизайнера с прямыми последствиями для показателей.
Первый экран, построенный на типографике, почти всегда выигрывает и по скорости, и по различимости: текст грузится мгновенно, не даёт сдвига макета и хорошо индексируется.
Что читать в этой теме
Материалы разбирают структуру страницы, композиции первого экрана, модульную сетку и типографику в вебе, скорость как часть дизайна, формы и призывы к действию, а также тёмную тему.
Коротко
- Из каких блоков должен состоять лендинг?
- Из ответов на вопросы читателя в естественном порядке: что это, зачем мне, как работает, почему верить, что если не подойдёт, сколько стоит, что делать дальше. Блок, не отвечающий ни на один вопрос, лишний.
- Что должно быть на первом экране?
- Три вещи: что это (конкретно, одним предложением), для кого и в чём выгода, одно действие. Абстрактные заголовки вроде «Решения нового поколения» не сообщают ничего и заставляют читателя работать за автора.
- Сколько призывов к действию делать?
- Один основной, повторённый несколько раз по мере прокрутки. Три разных призыва — «купить», «получить консультацию», «скачать презентацию» — размывают решение. Вторичное действие допустимо, но визуально слабее.
- Какие дизайнерские решения бьют по скорости сильнее всего?
- Тяжёлое изображение или видео в первом экране (ломает LCP), изображения без заданных размеров и поздние шрифты (ломают CLS), анимации на скролле, пересчитывающие раскладку (ломают INP).
Главный материал темы
Все материалы темы
Структура лендинга
Первый экран, доказательства, возражения, действие. Разбираем логику посадочной страницы как аргументацию, а не как набор модных блоков.
Первый экран сайта
Заголовок по центру, картинка справа, две кнопки — типовая схема, от которой устали все. Разбираем альтернативные композиции и их применимость.
Сетка в веб-дизайне
Как выбрать количество колонок, гуттер и поля, когда ломать сетку и почему асимметричная раскладка выглядит дороже симметричной.
Типографика в вебе
Как построить типографическую шкалу, какие значения line-height работают, зачем нужен clamp и почему на мобильном нельзя просто уменьшить всё пропорционально.
Скорость и дизайн
Core Web Vitals ломаются не в коде, а в макете. Разбираем, какие дизайнерские решения дороже всего обходятся по производительности и чем их заменить.
Формы и кнопки
Количество полей, порядок, валидация, состояния кнопки и текст на ней. Разбираем практику, которая напрямую влияет на количество заполненных форм.
Тёмная тема сайта
Почему чистый чёрный фон — плохая идея, как пересчитывать цвета и тени, что делать с изображениями и когда тёмная тема вообще не нужна.
Связанные темы
Дизайн интернет-магазиновВитрина, каталог и касса в одном интерфейсеПортфолио дизайнераСайт, который работает вместо резюмеДизайн-системыБиблиотека решений вместо библиотеки макетовДизайн интернет-магазиновВитрина, каталог и касса в одном интерфейсеПортфолио дизайнераСайт, который работает вместо резюме
Вся рубрика «Web Design»