Дизайн лендингов

Одна страница, один аргумент

Посадочная страница решает одну задачу: провести человека от «что это» до «понял, беру». Это разговор, в котором у собеседника последовательно возникают вопросы, и страница должна отвечать на них в том порядке, в котором они появляются.

Отсюда простой принцип: каждый блок отвечает на конкретный вопрос. Блок, который не отвечает ни на один, лишний — независимо от того, как часто он встречается у других.

Порядок вопросов читателя

Он почти универсален для любого продукта и услуги. Нарушение порядка ощущается как сбивчивый рассказ.

Скорость — это дизайнерское решение

Core Web Vitals ломаются в макете, а не в коде. Решение поставить в первый экран полноэкранное видео, подключить четыре гарнитуры или анимировать блоки на скролле — это решения дизайнера с прямыми последствиями для показателей.

Первый экран, построенный на типографике, почти всегда выигрывает и по скорости, и по различимости: текст грузится мгновенно, не даёт сдвига макета и хорошо индексируется.

Что читать в этой теме

Материалы разбирают структуру страницы, композиции первого экрана, модульную сетку и типографику в вебе, скорость как часть дизайна, формы и призывы к действию, а также тёмную тему.