Упаковка · Гид
Дизайн упаковки: основы
Три секунды на привлечение внимания, иерархия информации, работа с полкой и требования законодательства. Практические основы предметной упаковки.
Упаковка
Первое прикосновение к продукту
Дизайн упаковки: конструкция, материалы, печать, полка и устойчивость. Проекты, в которых коробка работает не хуже рекламы.
Тема рубрики
Главное в рубрике
Свежие материалы
Экологичная упаковка
Мономатериалы, снижение массы, отказ от лишних слоёв и честная маркировка. Разбираем решения, которые работают, и те, что остаются гринвошингом.
Конструкции упаковки
Типы картонных конструкций, сценарий открывания, защита содержимого и стоимость сборки. Разбираем инженерную сторону упаковки.
Типографика этикетки
Минимальные кегли, кривые поверхности, печать на плёнке и объём обязательной информации. Разбираем набор в самых жёстких условиях.
Упаковка для доставки
Коробка приезжает домой и остаётся там дольше визита в магазин. Разбираем требования доставки: прочность, объём, открывание и возврат.
Лимитированные серии
Что можно менять, а что должно оставаться неизменным. Разбираем механику специальных выпусков и границу, за которой продукт перестают узнавать.
Упаковка продуктов
Как показывать еду, где проходит граница между аппетитной подачей и введением в заблуждение и почему окно в упаковке работает лучше фотографии.
Дизайн, который проверяется рукой
Упаковка — единственный носитель бренда, который человек берёт в руки. Она работает в трёх режимах подряд: издалека на полке (узнаётся пятно и форма), с расстояния вытянутой руки (читается название и категория) и в руках (всё остальное — состав, история, инструкция). Дизайн, сделанный только для третьего режима, до него не доживает.
Вторая половина задачи — производство. Материал, способ печати, высечка, стойкость к транспортировке и утилизация ограничивают решение раньше, чем начинается разговор о композиции. Красивый макет, невоспроизводимый на доступной линии, остаётся картинкой в портфолио.
Что решает на полке
О чём рубрика
Разборы упаковки в разных категориях, работа с материалом и конструкцией, типографика на малых форматах, экологичные решения и то, чем честная экологичность отличается от зелёного цвета на коробке.
