Содержание · 8
Минимальные кегли, кривые поверхности, печать на плёнке и объём обязательной информации. Разбираем набор в самых жёстких условиях.
Самые жёсткие условия набора
Этикетка совмещает несовместимое: маленькую площадь, большой объём обязательного текста, кривую поверхность и печать на материале, который может тянуться и просвечивать.
Это делает её самым техническим жанром типографики после навигации.
Минимальные кегли
Нормативы часто задают минимальную высоту шрифта для обязательной информации — обычно от 1,2 мм по высоте строчной буквы, а для мелкой упаковки допускается меньше.
Практически же читаемость требует большего: на 1,2 мм текст читается только в идеальных условиях и молодыми глазами.
Кривая поверхность
На цилиндрической банке или бутылке видна лишь часть этикетки — примерно 40% окружности. Значит, ключевая информация должна помещаться в этот сектор, а не размазываться по всей длине.
Второе следствие — искажение: горизонтальные линии на изогнутой поверхности визуально прогибаются, и это нужно учитывать в композиции.
Материал и печать
Прозрачная плёнка, металлизированная основа, крафт-бумага — каждый материал меняет цвет и контраст. Белая подложка под текстом часто необходима, иначе на прозрачной этикетке текст сливается с продуктом.
Флексографская печать даёт растискивание: тонкие линии утолщаются, мелкие просветы забиваются. Макет для флексо готовится с учётом этого.
- Проверьте контраст текста на реальном материале, а не на белом.
- Заложите белую подложку под мелкий текст на прозрачной плёнке.
- Избегайте выворотки мелким кеглем — она заплывает.
- Учитывайте растискивание при флексопечати.
Этикетка — это набор в условиях, которые дизайнер не выбирал: кривая поверхность, плёнка и обязательный текст, который нельзя сократить.
Организация обязательного текста
Массив мелкого текста читается лучше, если он структурирован: разделён на блоки, с подзаголовками, с достаточным интерлиньяжем. Сплошная стена шестым кеглем не читается никем.
Практический приём — задать модульную сетку и для мелкого текста тоже: тогда даже плотный блок выглядит организованным.
Ограничения, которых нет в макете
Этикетка набирается в условиях, о которых экранный макет умалчивает. Поверхность кривая: на цилиндре читается около трети окружности, и всё, что важно, должно поместиться в этот сектор. Печать на плёнке даёт растискивание — тонкие штрихи заплывают, выворотка мелким кеглем закрывается краской. Плюс обязательная информация: состав, масса, срок, производитель, штрихкод, знаки — её объём задан регламентом и сократить его нельзя.
Практический вывод: типографику этикетки проектируют снизу вверх, от самого мелкого обязательного текста. Если он не читается, всё остальное неважно, а места после него остаётся меньше, чем кажется на пустом макете.
Рабочие приёмы
- Не опускаться ниже 6 пунктов для обязательного текста, а на плёнке — ниже 7.
- Выворотку набирать на полступени крупнее и жирнее, чем прямой набор того же кегля.
- Состав набирать одной колонкой: две колонки на кривой поверхности не читаются вместе.
- Оставлять поле от края не меньше трёх миллиметров — этикетку наклеивают с допуском.
- Проверять макет распечаткой в натуральную величину, обёрнутой вокруг банки, а не на экране.
Что в итоге
Этикетка — типографика в самых жёстких условиях: мелкий кегль, кривая поверхность и большой объём обязательного текста.
Проверяйте макет на реальном материале и реальной печати: экранная проба здесь не показательна.
Коротко
- Какой минимальный кегль допустим на этикетке?
- Для обязательной информации он задан регламентом и обычно измеряется по высоте строчной буквы, а не по кеглю. Практически это означает, что уменьшить состав «чтобы влезло» нельзя — придётся менять формат этикетки.
- Почему текст на упаковке часто плохо читается?
- Три причины: низкий контраст на цветном фоне, узкие начертания ради экономии места и печать на неровной поверхности. Первые две — решения дизайнера, третью нужно учитывать заранее по типу материала.
Упаковка для доставки
Коробка приезжает домой и остаётся там дольше визита в магазин. Разбираем требования доставки: прочность, объём, открывание и возврат.ДальшеЧитайте также
Посмотреть примеры
Нашли ошибку или неточность в атрибуции? Напишите нам
Обсуждение
Загружаем…