Графический дизайн · Гид
Наружная реклама
Билборд читают на скорости, ситилайт — на ходу. Разбираем количество слов, размер кегля, контраст и композицию для форматов, которые видят мельком.
Дизайн рекламы
Сообщение, у которого есть три секунды
Рекламный дизайн: наружная реклама и баннеры, композиция сообщения, работа с ключевым визуальным образом, адаптация под форматы и измеримость результата.
Сообщение, у которого есть три секунды
Наружная реклама считается не в сантиметрах, а в секундах контакта. Билборд у дороги при 60 км/ч находится в поле зрения около трёх секунд, при 90 км/ч — менее двух. За это время человек успевает прочитать не больше шести-семи слов и запомнить один образ.
Отсюда единственное правило жанра: одно сообщение, один образ, минимум слов. Всё остальное — потраченные деньги, потому что оно физически не прочитывается.
Сколько слов помещается
Объём текста определяется не форматом носителя, а временем, которое человек на него смотрит.
Кампания держится на константах
Кампания живёт в двадцати форматах — от щита до баннера 300 × 250. Она узнаётся, если во всех повторяются два-три устойчивых признака: ключевой образ, цвет и композиционный приём. Больше констант — и адаптация под вертикальный баннер станет невозможной.
Проектировать поэтому нужно от самого сложного формата, а не от красивого горизонтального макета: обычно это узкий вертикальный баннер или квадрат для ленты.
Что читать в этой теме
Материалы разбирают наружную рекламу и расчёт кегля, построение системы кампании из одного образа и дизайн баннеров в микроформате.
Коротко
- Сколько слов должно быть на билборде?
- Пять–семь. При скорости 60 км/ч щит находится в поле зрения около трёх секунд, при 90 км/ч — менее двух. Если текст не помещается при правильном кегле, значит, слов слишком много.
- Как рассчитать размер шрифта для наружной рекламы?
- Высота прописной буквы — примерно 1/150 расстояния уверенного чтения. Для щита 3 × 6 метров, читаемого с 50 метров, это 33 сантиметра, то есть почти четверть высоты макета.
- Что должно оставаться неизменным во всех форматах кампании?
- Два-три признака: ключевой образ (кадрирование при этом меняется), цвет и композиционный приём. Объём текста и пропорции блоков — переменные. Больше констант делает адаптацию под узкие форматы невозможной.
- Что помещается в баннер 300 × 250?
- Три элемента: сообщение, знак и действие. Четвёртый делает нечитаемыми остальные. Иерархию на такой площади строят контрастом и весом, а не размером: разница между 14 и 16 пикселями не читается.
Главный материал темы
Все материалы темы
Дизайн баннеров
Самый недооценённый и самый ограниченный формат в графическом дизайне. Разбираем иерархию, анимацию, вес файла и то, что работает в микроформате.
Система рекламной кампании
Кампания живёт в двадцати форматах — от щита до баннера 300 × 250. Разбираем, как построить систему, которая работает во всех, и что должно оставаться постоянным.