Графический дизайн · Гид
Наружная реклама
Билборд читают на скорости, ситилайт — на ходу. Разбираем количество слов, размер кегля, контраст и композицию для форматов, которые видят мельком.
Дизайн рекламы
Сообщение, у которого есть три секунды
Рекламный дизайн: наружная реклама и баннеры, композиция сообщения, работа с ключевым визуальным образом, адаптация под форматы и измеримость результата.
Сообщение, у которого есть три секунды
Наружная реклама считается не в сантиметрах, а в секундах контакта. Билборд у дороги при 60 км/ч находится в поле зрения около трёх секунд, при 90 км/ч — менее двух. За это время человек успевает прочитать не больше шести-семи слов и запомнить один образ.
Отсюда единственное правило жанра: одно сообщение, один образ, минимум слов. Всё остальное — потраченные деньги, потому что оно физически не прочитывается.
Сколько слов помещается
Объём текста определяется не форматом носителя, а временем, которое человек на него смотрит.
Кампания держится на константах
Кампания живёт в двадцати форматах — от щита до баннера 300 × 250. Она узнаётся, если во всех повторяются два-три устойчивых признака: ключевой образ, цвет и композиционный приём. Больше констант — и адаптация под вертикальный баннер станет невозможной.
Проектировать поэтому нужно от самого сложного формата, а не от красивого горизонтального макета: обычно это узкий вертикальный баннер или квадрат для ленты.
Что читать в этой теме
Материалы разбирают наружную рекламу и расчёт кегля, построение системы кампании из одного образа и дизайн баннеров в микроформате.
Главный материал темы
Все материалы темы
Дизайн баннеров
Самый недооценённый и самый ограниченный формат в графическом дизайне. Разбираем иерархию, анимацию, вес файла и то, что работает в микроформате.
Система рекламной кампании
Кампания живёт в двадцати форматах — от щита до баннера 300 × 250. Разбираем, как построить систему, которая работает во всех, и что должно оставаться постоянным.