Дизайн социальных сетей

Оформление, которое узнают в ленте

Публикации выходят десятками в месяц, и делать каждую с нуля невозможно. Работающий подход — система из пяти-семи шаблонов под типовые сценарии: анонс, цитата, подборка, новость, разбор. Внутри шаблона меняется только содержание.

Узнаваемость при этом создаётся повторением, а не разнообразием: аккаунт, где каждая публикация оформлена по-своему, не опознаётся при быстрой прокрутке.

Форматы и безопасные зоны

Изображение обрезается по-разному в ленте, в превью профиля и в полноэкранном просмотре, а интерфейс приложения перекрывает верх и низ кадра.

Производство важнее дизайна

Оформление лент редко проваливается из-за плохого дизайна — оно проваливается из-за производственной нагрузки. Если подготовка одной публикации занимает больше двадцати минут, через месяц шаблоны перестают использовать.

Помогают три вещи: пакетная подготовка партиями вместо ежедневной, банк заготовок (фоны, откадрированные изображения, плашки, титры) и разделение ролей между тем, кто придумывает, снимает и верстает.

Что читать в этой теме

Материалы разбирают систему оформления аккаунта, драматургию каруселей и коротких видео, а также производственную сторону визуального контент-плана.

Почему систему делают под исполнителя, а не под макет

Оформление лент почти никогда не собирает тот, кто его придумал: посты выпускает контент-менеджер, часто в редакторе, а не в профессиональной программе, и без исходных файлов. Поэтому реальная проверка системы не «красиво ли выглядит презентация», а «что получится у человека, который видит шаблоны впервые».

Из этого следуют требования, которые редко попадают в презентацию: шаблоны в доступном исполнителю редакторе, шрифты, которые у него установлены, правила в одну строку рядом с каждым шаблоном и явный список запретов. Система, требующая больше двух решений на пост, будет нарушена в первую же неделю.