Содержание · 7
Длина названия, количество слов, произносимость и то, как всё это ограничивает дизайнера. Разбираем связь нейминга и графики.
Длина решает многое
Название из четырёх-семи букв даёт дизайнеру максимальную свободу: оно помещается в компактный знак, читается на мелком размере и легко превращается в монограмму.
Имя из трёх слов и двадцати букв заранее ограничивает решения: логотип станет длинной строкой, которую придётся дробить или сокращать.
Кириллица и латиница
Для русскоязычного бренда с международными планами критично, чтобы название хорошо выглядело в обеих системах письма. Некоторые буквы не имеют прямых аналогов и меняют силуэт слова.
Особенно проблемны слова, содержащие «ж», «щ», «ы», «ъ»: в транслитерации они превращаются в двух-трёхбуквенные сочетания и удлиняют имя.
Повторяющиеся буквы
Имена с повторяющимися или симметричными буквами дают дизайнеру дополнительные возможности: из них проще построить монограмму, ритм или графическую игру.
Это одна из немногих формальных характеристик названия, которая напрямую влияет на качество будущего знака.
Произносимость и написание
Имя, которое нельзя произнести с первого раза или написать на слух, создаёт проблему во всех каналах — от радио до поиска. Проверка простая: продиктуйте название по телефону человеку, который его не знает.
Отдельная проверка — поиск: если название совпадает с распространённым словом, бренд будет теряться в результатах.
- Продиктуйте по телефону — записали правильно?
- Поищите в поисковике — что находится?
- Проверьте домен и имена в социальных сетях.
- Проверьте по базам товарных знаков в нужных классах.
- Проверьте значение в других языках.
Длинное название лишает дизайнера половины решений ещё до начала работы. Короткое отбирает их у юристов.
Что проверяют у названия до того, как его рисовать
Название и знак разрабатывают в разном порядке в зависимости от того, что жёстче ограничено. Обычно жёстче название: оно должно быть свободно для регистрации в нужных классах, иметь свободный домен, читаться и произноситься без объяснений и не значить лишнего в соседних языках. Знак к любому названию нарисовать можно, а хорошее свободное название найти — задача на недели.
Отсюда практическая последовательность: длинный список, проверка на занятость, сокращение до пяти-семи, произношение вслух в разговоре, и только потом графика. Обратный порядок приводит к красивому знаку под названием, которое не зарегистрировать.
Типы названий и что с каждым потом происходит
Что в итоге
Название задаёт рамки для знака: длина, буквы и произносимость определяют, какие решения вообще возможны.
Обсуждайте графические последствия имени до его утверждения — потом менять будет поздно и дорого.
Коротко
- Что разрабатывают первым — название или знак?
- Название: оно жёстче ограничено. Знак можно нарисовать к любому названию, а свободное, произносимое и регистрируемое название искать неделями. Обратный порядок кончается красивым знаком под словом, которое нельзя зарегистрировать.
- Как проверить название?
- Продиктовать по телефону. Если приходится произносить по буквам, название будет мешать каждый день. Дальше — проверка по реестру товарных знаков в нужных классах и по свободным доменам.
Типы логотипов
Надпись, монограмма, абстрактный знак, эмблема, комбинация. Разбираем пять типов, сравниваем стоимость внедрения и скорость узнавания.ДальшеЧитайте также
Посмотреть примеры
Нашли ошибку или неточность в атрибуции? Напишите нам
Обсуждение
Загружаем…