Содержание · 8
От брифа до гайдлайна: реальные этапы, их длительность, что происходит на каждом и где проекты чаще всего застревают.
Шесть этапов
Процесс в агентствах различается деталями, но структура устойчива. Ниже — реалистичные сроки для проекта среднего масштаба.
Исследование
На этом этапе собирается карта категории: знаки, палитры, типографика и тон коммуникации конкурентов. Цель — понять, какие территории заняты, а какие свободны.
Полезный артефакт — обесцвеченная доска конкурентов: она показывает, какие силуэты и композиции уже используются.
Концепции
Три направления — оптимум. Одно вызывает ощущение отсутствия выбора, пять размывают решение и удваивают срок доработки.
Каждое направление должно быть самостоятельной идеей, а не вариацией. Три оттенка одной концепции — это не выбор, а имитация выбора.
Носители
Знак сам по себе не является айдентикой. Система проявляется в применении: как логотип живёт на упаковке, в документе, на вывеске, в интерфейсе, в социальных сетях.
Именно на этом этапе выясняется, работает ли решение. Часто именно здесь приходится возвращаться и дорабатывать знак.
- Деловая документация: бланк, визитка, презентация.
- Цифровые носители: сайт, приложение, социальные сети.
- Физические: вывеска, упаковка, форма, транспорт.
- Рекламные: баннеры, наружная реклама, видео.
Проекты срываются не на рисовании, а на согласовании: этап, у которого нет срока и списка решающих, съедает больше времени, чем вся работа.
Где застревают проекты
Три типичные точки: расплывчатый бриф, отсутствие единого лица, принимающего решение, и попытка утвердить айдентику голосованием.
Из чего складывается срок
Разработка айдентики редко затягивается из-за рисования. Затягивают три вещи: неопределённость заказчика на входе, отсутствие человека с правом решения и проверка на пригодность в конце. Первые две решаются организационно — брифом с зафиксированными критериями и одним ответственным лицом. Третья — это реальная работа, которую нельзя сократить: знак нужно проверить в мелком размере, в один цвет, на плохой печати и в чужих руках.
Порядок этапов при этом почти не меняется: исследование и позиционирование, поиск, отбор, разработка выбранного направления, проверка на носителях, свод правил. Пропущенным чаще всего оказывается предпоследний — и именно он отвечает за то, будет ли айдентика жить после сдачи.
Как принимать работу, чтобы не переделывать
- Смотреть не эскиз на белом поле, а применение: вывеска, документ, экран, упаковка.
- Проверять в один цвет и в размере 16 пикселей — так знак увидят чаще всего.
- Спрашивать не «нравится», а «что это сообщает» — вкусовая правка убивает больше решений, чем плохой поиск.
- Фиксировать решение письменно на каждом этапе: возврат к отклонённому направлению — самая дорогая часть проекта.
Что в итоге
Разработка айдентики — это девять–шестнадцать недель с шестью этапами, и знак появляется примерно в середине пути.
Заранее определите, кто утверждает, и сколько раундов правок входит в этап: это влияет на срок сильнее, чем сложность дизайна.
Коротко
- Сколько вариантов показывать заказчику?
- Два-три принципиально разных, а не десять оттенков одной идеи. Большой выбор перекладывает решение на того, кто не обязан уметь его принимать, и обычно заканчивается сборкой из чужих кусков.
- Что должно войти в результат помимо знака?
- Правила: шрифты, цвета, сетка, тон и примеры применения. Знак без системы через полгода обрастает случайными решениями и перестаёт узнаваться.
Гайдлайн бренда
Структура рабочего документа: логотип, цвет, типографика, композиция, фотография, тон. И почему стостраничный гайдлайн обычно хуже двадцатистраничного.ДальшеЧитайте также
Посмотреть примеры
Нашли ошибку или неточность в атрибуции? Напишите нам
Обсуждение
Загружаем…