Содержание · 8
Выбор фирменного цвета, работа с категорией, воспроизводимость в печати и на экране, расширенная палитра и юридическая сторона вопроса.
Сначала посмотрите на категорию
Выбор цвета почти всегда начинается не с психологии, а с карты конкурентов. Если вся категория синяя, синий бренд станет неразличимым независимо от оттенка.
Практика: соберите знаки конкурентов, разложите по цветовому кругу и найдите свободные сектора. Это даёт больше, чем любые таблицы «значений цветов».
Один цвет или палитра
Сильные бренды обычно опознаются по одному доминирующему цвету, а не по палитре. Дополнительные цвета работают на второстепенных уровнях — иллюстрации, схемы, состояния интерфейса.
Практическая структура: один основной цвет, один-два вспомогательных, нейтральная шкала и функциональные цвета для интерфейса.
Структура фирменной палитры
Воспроизводимость
Насыщенные цвета, отлично выглядящие на экране, часто невоспроизводимы в четырёхкрасочной печати: они уходят в грязный оттенок. Проверять цвет нужно на печатной пробе, а не на мониторе.
Для критичных применений используется плашечная краска Pantone — она даёт одинаковый результат на любом тираже, но удорожает печать.
Доступность
Фирменный цвет должен обеспечивать достаточный контраст в интерфейсе. Насыщенные средние по светлоте цвета часто не проходят требования читаемости на белом фоне.
Решение — расширенная шкала: основной цвет плюс более тёмный вариант для текста и более светлый для фонов.
Цвет узнают не потому, что он что-то значит, а потому, что он всегда один и тот же и всегда у вас.
Защита цвета
Цвет как таковой зарегистрировать сложно: в большинстве юрисдикций это возможно только при доказанной различительной способности, то есть когда потребители уже связывают оттенок с брендом.
Практический путь — регистрировать цвет в составе комбинированного товарного знака и последовательно использовать его годами.
Что цвет действительно делает для марки
Цвет работает как самый быстрый опознавательный знак: его считывают раньше формы и намного раньше названия. Но работает он не значением, а постоянством — марку узнают не потому, что синий «внушает доверие», а потому, что этот конкретный синий встречается везде и только у неё.
Отсюда практическое требование, которое чаще всего нарушают: цвет должен воспроизводиться одинаково на экране, в печати, на плёнке и на ткани. Разница между экранным значением и печатной краской неустранима физически, поэтому фирменный цвет описывают во всех системах сразу, а не переводят по формуле.
Ограничения, которые задаёт выбор цвета
- Контраст: цвет, не проходящий по доступности на белом и на чёрном, ограничивает всю систему.
- Категория: в некоторых отраслях цвет уже занят крупным игроком, и повторять его — работать на него.
- Печать: сложный составной цвет дороже и хуже повторяется от тиража к тиражу.
- Фотография: насыщенный фирменный цвет спорит с содержанием кадра, и в съёмке его приходится гасить.
- Тёмная тема: насыщенные цвета на тёмном фоне выглядят ярче и требуют отдельных значений.
Что в итоге
Фирменный цвет выбирается по свободным секторам категории, а не по таблицам значений.
Проверьте воспроизводимость в печати и контраст в интерфейсе до утверждения — исправлять после запуска дорого.
Коротко
- Можно ли зарегистрировать цвет?
- В отдельных случаях да, но это редкая и трудная процедура: нужно доказать, что цвет ассоциируется именно с вашей маркой в конкретной категории. Практически надёжнее строить различие на сочетании цвета с формой и шрифтом.
- Сколько цветов должно быть в системе?
- Один основной, один-два вспомогательных и нейтральная шкала. Палитра из восьми равноправных цветов не запоминается и не даёт иерархии — ей невозможно пользоваться последовательно.
Название и знак
Длина названия, количество слов, произносимость и то, как всё это ограничивает дизайнера. Разбираем связь нейминга и графики.ДальшеЧитайте также
Посмотреть примеры
Нашли ошибку или неточность в атрибуции? Напишите нам
Обсуждение
Загружаем…