Содержание · 8
Когда достаточно готовой гарнитуры, когда нужна доработка и когда без собственного начертания не обойтись. С разбором лицензионных нюансов.
Три уровня
Логотип на основе шрифта может быть сделан тремя способами, и разница между ними — в стоимости, сроках и уникальности.
Готовая гарнитура
Быстро и дёшево, но с двумя рисками: тот же шрифт может использовать конкурент, и логотип не будет уникальным по форме.
Отдельно нужно проверить лицензию: некоторые авторы прямо запрещают использование гарнитуры в товарных знаках, другие требуют отдельной лицензии на логотип.
Доработка
Самый распространённый в практике подход: берётся хорошая гарнитура, а затем контуры превращаются в кривые и правятся. Меняются несколько букв, настраиваются межбуквенные расстояния, добавляется одна характерная деталь.
Результат уникален, работа занимает дни, а не недели, и знак получает собственный характер.
- Настройка межбуквенных расстояний вручную — обязательно.
- Изменение одной-двух характерных букв.
- Унификация толщин и окончаний штрихов.
- Оптическая коррекция на крупном размере.
Собственное начертание
Оправдано, когда бренд использует типографику как основной носитель айдентики или когда нужен не только логотип, но и фирменная гарнитура для всех материалов.
Полноценное семейство — это месяцы работы и заметный бюджет, но оно окупается: расходы на лицензии стороннего шрифта исчезают, а бренд получает уникальный голос.
Готовая гарнитура в логотипе — не лень, а решение. Ленью становится оставить её без настройки просветов.
Кириллица в логотипе
Для русскоязычного бренда критично, чтобы логотип одинаково хорошо работал в кириллице и латинице, если планируется международное присутствие. Две версии должны выглядеть как одно решение, а не как перевод.
Это отдельная и непростая задача: буквы разной ширины, разный ритм, разные характерные формы.
Готовая гарнитура или рисованные буквы
Готовый шрифт в логотипе — законное решение, но с двумя оговорками. Первая юридическая: лицензия должна разрешать использование в знаке и, если знак регистрируется, — в товарном знаке; у части гарнитур это отдельное условие. Вторая практическая: тот же шрифт может стоять в чужом логотипе, и различие придётся создавать всем остальным.
Рисованные буквы решают обе задачи и добавляют третью ценность — они настраиваются под конкретное слово: можно исправить неудачный ритм, сделать связку между буквами, укоротить выносной элемент. Но это дороже и требует времени на доводку.
Prata
Cyreal · OFLЗнак начинается с буквы
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 0123456789
Что делают с готовой гарнитурой, чтобы получился знак
- Правят межбуквенные просветы вручную: автоматический кернинг рассчитан на текст, а не на пять букв крупным кеглем.
- Выравнивают оптически: круглые и треугольные знаки выступают за линию, и это нормально.
- Меняют одну-две детали — срез, соединение, длину выносного элемента: этого достаточно для отличия.
- Переводят в кривые и хранят как контуры: обновление шрифта не должно менять логотип.
Готовая гарнитура, доработка или своё начертание
Что в итоге
Для большинства проектов оптимален средний путь: хорошая гарнитура плюс ручная доработка контуров и расстояний.
Проверьте лицензию на использование в товарном знаке до регистрации — это самая частая юридическая ловушка.
Коротко
- Можно ли взять готовый шрифт для логотипа?
- Да, если лицензия это разрешает: у части шрифтов использование в знаке оговаривается отдельно. Дальше буквы всё равно дорабатывают — межбуквенные просветы в логотипе настраивают вручную, а не полагаются на кернинг из файла.
- Чем рисованные буквы лучше набранных?
- Тем, что их нельзя повторить, набрав то же слово тем же шрифтом. Ради этого и берутся за рисование — а не ради оригинальности формы как таковой.
Набор длинных текстов
Точные значения для комфортного чтения на экране: размер шрифта, межстрочное расстояние, длина строки и отбивки между абзацами.ДальшеЧитайте также
Посмотреть примеры
Нашли ошибку или неточность в атрибуции? Напишите нам
Обсуждение
Загружаем…