Содержание · 8
Крупный кегль требует другого набора правил. Разбираем работу с трекингом, разбивкой строк, композицией и тем, как заголовок превращается в графику.
Крупный кегль — другие правила
Настройки, подходящие для 16 пикселей, на 160 выглядят неправильно: межбуквенные пробелы кажутся дырами, интерлиньяж — избыточным, а толщина штрихов — недостаточной.
Крупный набор требует отрицательного трекинга, сжатого интерлиньяжа и ручной правки отдельных пар.
Разбивка на строки
Автоматический перенос на крупном заголовке недопустим: он рвёт фразу в случайном месте. Строки разбиваются вручную по смыслу — так, чтобы каждая была самостоятельной единицей.
Второе требование — примерно равная длина строк. Разница в полтора-два раза разрушает прямоугольность блока и делает композицию случайной.
Блок как форма
На плакате набранный текст перестаёт быть текстом и становится геометрической фигурой. Композиция строится на отношениях этой фигуры к полям, к изображению и к другим блокам.
Отсюда практический приём: щурьтесь. Если посмотреть на макет расфокусированным взглядом, текст превращается в серые прямоугольники, и становится видно, работает композиция или нет.
Поля и воздух
В плакатной композиции поля — активный элемент, а не остаток. Асимметричные поля с крупным свободным пространством с одной стороны работают заметно лучше равномерных.
Классическая ошибка — заполнить лист до краёв: плакат теряет силу, потому что взгляду не за что зацепиться.
На крупном кегле не бывает мелочей: каждый пробел виден как элемент композиции.
Кириллица в крупном наборе
Русский текст на плакате имеет две особенности: слова длиннее, а прописные однообразнее по силуэту. Первое ограничивает количество слов в строке, второе требует более тщательного трекинга.
Прописной кириллический набор особенно нуждается в ручной правке: одинаковые прямоугольные формы «П», «Н», «И», «Ш» создают монотонный ритм.
Почему в плакате работает крупный кегль
Плакат читают с расстояния и на ходу, поэтому в нём нет иерархии из пяти уровней — их два, максимум три. Всё, что не главное, уходит в подчинённый размер настолько, чтобы не спорить: разница между главным и второстепенным в плакате обычно кратная, а не на ступень.
Второе — плотность набора. Крупный кегль требует отрицательного межбуквенного просвета: то, что в тексте выглядит нормально, в заголовке 200 пунктов кажется разваленным. Это не вкус, а оптика — просветы растут пропорционально кеглю, а восприятие плотности нет.
Unbounded
Etcetera Type Company · OFLЧИТАЮТ С ПЯТИ МЕТРОВ
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ 0123456789
Приёмы плакатной школы, которые переносятся в цифру
- Одно сообщение на макет: всё остальное — поддержка, а не второй голос.
- Крупная типографика как изображение, а не как подпись к нему.
- Активная пустота: незаполненное поле работает наравне с набранным.
- Сетка, которую видно по выравниванию, а не по линиям.
- Ограниченная палитра: два цвета плюс бумага дисциплинируют сильнее любого правила.
Что в итоге
Крупный набор требует отрицательного трекинга, сжатого интерлиньяжа и ручной разбивки строк.
Смотрите на текст как на форму: если композиция читается расфокусированным взглядом, она построена верно.
Коротко
- Чем набор на плакате отличается от набора в макете?
- Дистанцией просмотра. Плакат читают с трёх-пяти метров, и первая строка должна опознаваться раньше, чем человек решит подойти. Отсюда крупный кегль, плотное начертание и жёсткая иерархия из двух-трёх уровней вместо привычных пяти.
- Сколько шрифтов допустимо на одном плакате?
- Обычно один, взятый в разных начертаниях и кеглях. Второй появляется, когда нужно противопоставить два голоса — заголовок и служебную информацию, — и почти никогда ради разнообразия.
Особенности кириллицы
Другой ритм строки, меньше выносных элементов, свои проблемные знаки. Разбираем, почему латинская гарнитура, механически расширенная на русский, всегда выдаёт себя.ДальшеЧитайте также
Посмотреть примеры
Нашли ошибку или неточность в атрибуции? Напишите нам
Обсуждение
Загружаем…